2021年10月11日下午，故宮博物院與中國(guó)一汽紅旗品牌在故宮建福宮花園敬勝齋召開(kāi)了紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式暨 “百年征程?共同獻(xiàn)禮——中國(guó)制造的復(fù)興之路：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能民族品牌”學(xué)術(shù)研討會(huì)。會(huì)議由故宮博物院副院長(zhǎng)趙國(guó)英主持，文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)王旭東，中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司黨委常委、總會(huì)計(jì)師全華強(qiáng)出席并致辭，故宮博物院副院長(zhǎng)王躍工、一汽紅旗汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理?xiàng)詈挂约半p方相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人參加了揭牌儀式和研討會(huì)。

故宮博物院院長(zhǎng)王旭東在致辭中表示，故宮作為曾經(jīng)皇家的宮殿，是中國(guó)五千年文明的承載者，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的匯聚地。中國(guó)一汽最重要的一個(gè)品牌就是紅旗，這是我們民族工業(yè)最靚麗的一張名片，希望這張名片能夠在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍下不斷的創(chuàng)新發(fā)展。故宮博物院與一汽紅旗品牌主動(dòng)攜手，創(chuàng)新性的成立了“紅旗故宮創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，搭建文化交流的平臺(tái)，讓方方面面的專(zhuān)家學(xué)者，通過(guò)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值挖掘，汲取創(chuàng)新的基因、創(chuàng)新的動(dòng)力，為社會(huì)各界創(chuàng)新意識(shí)的培育、創(chuàng)新精神的弘揚(yáng)、創(chuàng)新成果的推出做貢獻(xiàn)。

文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)王旭東致辭

故宮博物院趙國(guó)英副院長(zhǎng)主持

中國(guó)一汽黨委常委、總會(huì)計(jì)師全華強(qiáng)在致辭中表示，以故宮為代表的中國(guó)文化對(duì)秩序、和諧、高雅、精美的探索，已經(jīng)成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因；紅旗品牌自誕生以來(lái)，就是將傳統(tǒng)文化融入汽車(chē)工業(yè)和品牌塑造之中的先行者，雙方從精神和血脈上緊緊相連、心心相印。此次聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室揭牌、啟動(dòng)“紅旗H9+太和版”定制、召開(kāi)“中國(guó)制造的復(fù)興之路”研討會(huì)，是雙方繼續(xù)深入合作的又一創(chuàng)舉，同時(shí)也為中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年再次獻(xiàn)上一份厚禮。

中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司黨委常委、總會(huì)計(jì)師全華強(qiáng)致辭

接下來(lái)，故宮博物院研究室主任王子林代表紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，將實(shí)驗(yàn)室一年來(lái)的工作情況和取得的成果做了匯報(bào)，開(kāi)展了六項(xiàng)工作，取得了兩項(xiàng)重要成果，紅旗H9+太和版汽車(chē)的設(shè)計(jì)融入了“中和之比”傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，“故宮建筑文化在汽車(chē)工業(yè)上的應(yīng)用探索”入選故宮開(kāi)放課題重點(diǎn)項(xiàng)目，組織了多次就故宮文化與紅旗設(shè)計(jì)師的交流座談、并成功舉辦了第一屆“紫禁城建筑特點(diǎn)探論”論壇。隨后，故宮博物院院長(zhǎng)王旭東和中國(guó)一汽黨委常委、總會(huì)計(jì)師全華強(qiáng)共同為紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室揭牌，一汽紅旗汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理?xiàng)詈拐綖椤凹t旗H9+太和版”轎車(chē)開(kāi)啟定制。

故宮博物院研究室主任王子林發(fā)言

故宮博物院院長(zhǎng)王旭東和中國(guó)一汽黨委常委、總會(huì)計(jì)師全華強(qiáng)共同為紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室揭牌

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

2019年，故宮博物院與中國(guó)一汽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)啟了故宮與紅旗跨行業(yè)合作的篇章。2021年5月1日，由紅旗品牌捐資建設(shè)的故宮武英殿陶瓷館對(duì)外開(kāi)放，贏得了各界觀眾和專(zhuān)家學(xué)者的一致好評(píng)。隨著紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室在故宮成立、紅旗H9+太和版汽車(chē)的推出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能民族品牌、助力新時(shí)代民族工業(yè)發(fā)展又有了新的探索，雙方的合作邁入了又一個(gè)嶄新階段。雙方承諾，紅旗H9+太和版開(kāi)啟定制后，一汽紅旗將拿出該型定制產(chǎn)品的部分利潤(rùn)金額贈(zèng)送給故宮博物院，故宮博物院將資金捐贈(zèng)給脫貧支持地區(qū)，用于提升脫貧地區(qū)兒童的文化教育水平，在全面建成小康社會(huì)的大好形勢(shì)下，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)共同富裕做一份貢獻(xiàn)。

隨后王旭東院長(zhǎng)、全華強(qiáng)總會(huì)計(jì)師、趙國(guó)英副院長(zhǎng)、王躍工副院長(zhǎng)等一行參觀了紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。一汽紅旗造型設(shè)計(jì)院前瞻研究所主任吳文龍介紹了紅旗H9+太和版汽車(chē)與故宮文化融合的過(guò)程。王旭東院長(zhǎng)表示，實(shí)驗(yàn)室的成立，雙方能夠高效地進(jìn)行文化交流，更好的將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入民族汽車(chē)品牌的制造中。全華強(qiáng)總會(huì)計(jì)師稱(chēng)，實(shí)驗(yàn)室是雙方合作的創(chuàng)新點(diǎn)，是紅旗對(duì)傳統(tǒng)文化的吸收和發(fā)揚(yáng)。

王旭東院長(zhǎng)、全華強(qiáng)總會(huì)計(jì)師、趙國(guó)英副院長(zhǎng)、王躍工副院長(zhǎng)等一行參觀紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室

接下來(lái)的研討會(huì)由故宮博物院研究室主任王子林主持，來(lái)自故宮博物院、中國(guó)一汽紅旗造型設(shè)計(jì)院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)歷史學(xué)院、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、魯迅美術(shù)學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院、觹堂基金會(huì)等機(jī)構(gòu)和院校的專(zhuān)家學(xué)者，就優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民族品牌的復(fù)興之路、民族品牌復(fù)興、中國(guó)“制造”成就民族自信、中國(guó)“智”造、新時(shí)代的愛(ài)國(guó)情懷與中國(guó)文化的價(jià)值回歸等問(wèn)題進(jìn)行了深入討論和充分交流。

故宮博物院研究室主任王子林

一汽紅旗造型設(shè)計(jì)院前瞻研究所所長(zhǎng)丁楊峰指出，將實(shí)驗(yàn)室落在故宮的目的就是讓設(shè)計(jì)師真正能夠走進(jìn)故宮，學(xué)習(xí)故宮，將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵挖掘出來(lái)，然后再進(jìn)行下一步創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。期待通過(guò)一系列的研究成果轉(zhuǎn)化，不僅在汽車(chē)行業(yè)，而且在制造行業(yè)內(nèi)都能夠形成一種示范作用，將優(yōu)秀的文化體現(xiàn)在更多為消費(fèi)者服務(wù)的產(chǎn)品上面，不斷傳承、發(fā)揚(yáng)光大。只有深入學(xué)習(xí)研究，具體實(shí)踐，再經(jīng)過(guò)時(shí)間積淀才能高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，期待故宮紅旗實(shí)驗(yàn)室未來(lái)產(chǎn)出更多的優(yōu)秀成果。

一汽紅旗造型設(shè)計(jì)院前瞻研究所所長(zhǎng)丁楊峰

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授尚剛指出，紅旗和故宮合作，是非常振奮的事情。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，走在了時(shí)代前列，而且做出了很好的成績(jī)，可喜可賀。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能民族品牌很重要，但是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承應(yīng)不限于某個(gè)造型、紋樣或色彩，關(guān)鍵是要繼承、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神。中國(guó)工藝美術(shù)每一時(shí)代都是不一樣的，我們應(yīng)該有自己的時(shí)代特點(diǎn)。學(xué)習(xí)我們的文化精神，故宮宮廷建筑是一個(gè)方面，但是故宮藏品里還有很多非宮廷的，也是需要繼承發(fā)揚(yáng)的。比如從宋代以來(lái)，中國(guó)工藝美術(shù)就形成了一種典雅的、含蓄的精神面貌，這也是我們傳統(tǒng)文化區(qū)別于其他文化的重要方面，怎么在汽車(chē)設(shè)計(jì)和內(nèi)飾上體現(xiàn)這種文化，也比較大的挑戰(zhàn)，但我們要有自己的文化特色，不能老跟外面學(xué)。預(yù)祝故宮和紅旗的合作一定能成功。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授尚剛

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院攝影專(zhuān)業(yè)教授、博士生導(dǎo)師姚璐在發(fā)言中說(shuō)，紅色是中國(guó)非常有代表性的顏色，所以與故宮特別搭配，雙方合作一定特別契合。小時(shí)候感覺(jué)紅旗轎車(chē)高高在上，好像離百姓特別遠(yuǎn)，但是汽車(chē)工業(yè)發(fā)展到今天，重新拾起紅旗這個(gè)民族品牌有特別重要的意義。作為一個(gè)消費(fèi)者來(lái)講，紅旗轎車(chē)的高大上或者雍容華貴的氣質(zhì)，怎么能和老百姓結(jié)合起來(lái)？如果只是高高在上的車(chē)，可能依然像我小時(shí)候的感覺(jué)，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的觸不可及的產(chǎn)品。如果今天的設(shè)計(jì)顏色和設(shè)計(jì)元素和老百姓搭界起來(lái)，老百姓對(duì)于故宮的皇家文化和古典文化結(jié)合的認(rèn)可，是否還得做一個(gè)深入的市場(chǎng)調(diào)研？可能普通百姓對(duì)這個(gè)更感興趣。設(shè)計(jì)結(jié)合，不是簡(jiǎn)單地運(yùn)用一個(gè)紋樣，重要的是看它們能不能變成化學(xué)反應(yīng)，而不是物理反應(yīng)。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院攝影專(zhuān)業(yè)教授、博士生導(dǎo)師姚璐

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院研究生部主任、教授、博士生導(dǎo)師王選政指出，汽車(chē)是舶來(lái)品，在故宮談汽車(chē)這個(gè)話(huà)題格外有意味，因?yàn)樗衅?chē)的制造標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)的方法、話(huà)術(shù)都是西方制定的，就意味著我們?cè)谶^(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間做的是追趕工作。而紅旗和故宮的合作，也印證了我們的汽車(chē)設(shè)計(jì)到了建立自己的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)刻了。因?yàn)橹袊?guó)是全球最大的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)，我們有了更多的機(jī)會(huì)，我們又要重塑我們的文化自信，這個(gè)時(shí)候怎么樣來(lái)做變得非常重要。對(duì)于任何一個(gè)做汽車(chē)設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，這都是在建立自己中國(guó)汽車(chē)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程當(dāng)中最嚴(yán)峻的一個(gè)挑戰(zhàn)，需要大家共勉。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院研究生部主任、教授、博士生導(dǎo)師王選政

魯迅美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)薛文凱指出，今天進(jìn)到故宮以后，懷有深深的心理敬畏感，因?yàn)楣蕦m離我們?nèi)粘Ｉ钸€是有一定的距離，如果紅旗走進(jìn)來(lái)打造一種沉浸式的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師深挖中國(guó)文化內(nèi)涵，雙方深層合作是一個(gè)非常好的范例。國(guó)家的希望、民族的未來(lái)在青年，民族品牌的復(fù)興是一個(gè)大趨勢(shì)，引領(lǐng)新時(shí)代青年形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，進(jìn)一步激發(fā)愛(ài)國(guó)之情，也是民族品牌的社會(huì)責(zé)任和使命。民族品牌通過(guò)東方美學(xué)激發(fā)出青少年心中強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情緒和民族自豪感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的民族文化自信。建議紅旗、故宮以及其他院校，把設(shè)計(jì)內(nèi)涵挖掘得更深一點(diǎn)，活力更強(qiáng)一點(diǎn)，故宮一些專(zhuān)家給紅旗的設(shè)計(jì)師講課，也可以讓其他院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的師生來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)，更利于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳播。或者再加上互聯(lián)網(wǎng)線上的一些傳播，這樣意義更大。

魯迅美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)薛文凱

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳冬亮指出，制造業(yè)現(xiàn)在特別提倡服務(wù)型制造，就是基于制造的服務(wù)和基于服務(wù)的制造，實(shí)際上現(xiàn)在制造業(yè)不是簡(jiǎn)單地賣(mài)制造設(shè)備了，像美國(guó)的制造業(yè)60%都是服務(wù)，都是圍繞著制造做服務(wù)，像今天發(fā)布的定制就屬于服務(wù)，而且屬于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其中一個(gè)重要的部分，就是定制化服務(wù)。而服務(wù)最重要的內(nèi)涵是文化，服務(wù)型制造和故宮的文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這是一個(gè)時(shí)代的選擇，也是一個(gè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)在大家都在研究無(wú)人駕駛轎車(chē)，無(wú)人駕駛轎車(chē)和現(xiàn)在轎車(chē)發(fā)生質(zhì)的變化，國(guó)家也出了標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在無(wú)人駕駛疏于制約，國(guó)際上無(wú)人駕駛都是算力不夠、場(chǎng)景不夠、硬件太高，所以無(wú)人駕駛的轎車(chē)，為文化內(nèi)容的傳播提供了一個(gè)無(wú)限的發(fā)展空間。故宮和紅旗都是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲@兩個(gè)品牌的結(jié)合，特別符合現(xiàn)在新的發(fā)展格局下創(chuàng)造自身品牌的趨勢(shì)。北京也在做首發(fā)經(jīng)濟(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌占70%，國(guó)際品牌占20%。從這個(gè)角度來(lái)講，為故宮和紅旗創(chuàng)造更多民族品牌，從而在發(fā)展新格局中發(fā)揮作用提供了特別好的機(jī)遇，同時(shí)也是一個(gè)挑戰(zhàn)，應(yīng)該更注重內(nèi)涵、品質(zhì)以及發(fā)展趨勢(shì)。這是一個(gè)文化和制造業(yè)的示范，希望故宮和紅旗的合作不要成為最后的經(jīng)典，是經(jīng)典的開(kāi)始。

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳冬亮

中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長(zhǎng) 、博士生導(dǎo)師、《美術(shù)館》雜志主編張子康指出，故宮是精致文化的集聚地，每一個(gè)細(xì)節(jié)都做得特別到位，這也是中國(guó)做一個(gè)品牌的精神所在。雖然故宮有豐厚的傳統(tǒng)文化，但傳統(tǒng)文化更多的是那個(gè)時(shí)期創(chuàng)造力的最高點(diǎn)，從這個(gè)角度來(lái)看，汽車(chē)一定要做出高峰來(lái)，才能和故宮這樣的文化真正相符。在藝術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，如果這個(gè)傳統(tǒng)文化在當(dāng)下產(chǎn)生不了新意和價(jià)值，這個(gè)挖掘是無(wú)效的。簡(jiǎn)單地用一種東西將一個(gè)傳統(tǒng)文化進(jìn)行復(fù)制沒(méi)有效果，要靠民族文化支撐，在一個(gè)新的環(huán)境，靠新的精英人才來(lái)推動(dòng)的。我們的傳統(tǒng)文化與我們自身的基因，其實(shí)都緊密聯(lián)系著，比如對(duì)奢侈的把玩、對(duì)人的舒適感都可以玩到極致。一方面從人的本體做研究，一方面從文化的基因上做研究，更多地創(chuàng)造一個(gè)新價(jià)值。

中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長(zhǎng) 、博士生導(dǎo)師、《美術(shù)館》雜志主編張子康

中央美術(shù)學(xué)院，研究生院常務(wù)副院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師陳琦指出，中國(guó)是一個(gè)歷史悠久，而且文化豐富多元的國(guó)度，它要落實(shí)到具有工業(yè)化非常強(qiáng)的標(biāo)志性的車(chē)上，它的對(duì)接非常有意思。車(chē)從某種角度上來(lái)講，既是我們每個(gè)人所密切聯(lián)系的交通工具，但其實(shí)也是一個(gè)移動(dòng)的媒介，不僅體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的制造能力、科技水平，也是重要的文化載體。紅旗和故宮來(lái)攜手合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，制造中國(guó)氣派的產(chǎn)品，特別符合當(dāng)下文化自信。尤其是H9的造型，能夠感受到新時(shí)代的氣息，這個(gè)時(shí)代要有這個(gè)時(shí)代的面貌，從傳統(tǒng)能夠進(jìn)得去，同時(shí)也能夠出得來(lái)。最后的產(chǎn)品不僅要好用，還要非常好看，能夠體現(xiàn)文化的精神和價(jià)值。

中央美術(shù)學(xué)院，研究生院常務(wù)副院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師陳琦

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)歷史學(xué)院副院長(zhǎng)劉強(qiáng)指出，紅旗汽車(chē)有四大主打系列，L系列是至尊版的代表，太和殿作為故宮內(nèi)最重要的建筑，雖然很高大，但是對(duì)于使用來(lái)說(shuō)是否特別合適？而乾清宮在中國(guó)建筑中的地位非常高，匾額是正大光明，與至尊系列的契合度比較高，有沒(méi)有可能在視覺(jué)藝術(shù)、從藻井的角度以及文化思想的傳播、匾額的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)。S系列是跑車(chē)，弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的主旋律，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，沒(méi)必要每時(shí)每刻都處于高昂的斗志、打雞血的狀態(tài)，奮斗的時(shí)候需要奮斗，放松的時(shí)候需要放松，S系列不妨用交泰殿的藻井圖案，匾額“無(wú)為”或許也有所契合。H系列是主流車(chē)，倦勤齋的通景畫(huà)和屋頂非常具有藝術(shù)感，不防把這個(gè)圖景用在H系列車(chē)當(dāng)中。Q系列是高級(jí)商務(wù)車(chē)，故宮養(yǎng)心殿雖然不在中軸線上，但是依然很重要，匾額是“中正仁和”，他的寓意對(duì)于從業(yè)人員以及商務(wù)車(chē)的定位都是十分契合的。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)歷史學(xué)院副院長(zhǎng)劉強(qiáng)

天津美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授王成福指出，無(wú)論做文化產(chǎn)品，還是做科技產(chǎn)品，還是做出行產(chǎn)品，將來(lái)面對(duì)的都是新興人類(lèi)。而中國(guó)是未來(lái)創(chuàng)新最活躍的國(guó)度，同時(shí)趨年輕化也在快速崛起，哪怕七八十歲，也有年輕人的狀態(tài)。另外，數(shù)字時(shí)代的高速迭代，從之前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，到區(qū)塊鏈，再到現(xiàn)在特別火的元宇宙NFT，國(guó)潮快速崛起。國(guó)是傳統(tǒng)，潮是創(chuàng)新，所以在理解、尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新也同樣重要。無(wú)論是高端工業(yè)制造，還是高端智慧制造，除了尊重傳統(tǒng)和尊重文化，也要同樣擁有一顆年輕的心。中國(guó)變成前所未有重視文化自信的國(guó)家。傳統(tǒng)文化復(fù)興已經(jīng)逐漸成為潮流，高品質(zhì)生活離不開(kāi)文化消費(fèi)的共振，還有紅旗提出來(lái)的中國(guó)是新高尚精致主義，就是傳統(tǒng)與創(chuàng)新，就是故宮與紅旗的聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的合作模式。紅旗不僅僅是一個(gè)汽車(chē)品牌，而是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的代表，還是一個(gè)豐碑，一個(gè)夢(mèng)想，一個(gè)旗幟。這是大國(guó)重器、家國(guó)資產(chǎn)、民族精神、時(shí)代記憶、紅旗成就、紅旗未來(lái)。

天津美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授王成福

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)胡鈺指出，當(dāng)故宮文化成為紅旗轎車(chē)的設(shè)計(jì)靈感，當(dāng)紅旗轎車(chē)成為故宮文化的傳播載體，這兩者的有機(jī)融合，的確帶給人們極大的沖擊力，帶有示范意義，將來(lái)對(duì)于中國(guó)文化發(fā)展、工業(yè)發(fā)展都會(huì)有極強(qiáng)的引領(lǐng)性。中國(guó)制造的復(fù)興有三個(gè)因素：一、龐大的中等收入人群，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)有4億左右；二、青年人群的興起，原來(lái)大致統(tǒng)計(jì)90后人群也有4億，這兩個(gè)4億的人群是中國(guó)制造復(fù)興的重要人群，是我們要關(guān)注的消費(fèi)力；三、深厚的傳統(tǒng)文化，這是取之不盡的。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能民族品牌，讓傳統(tǒng)文化成為符號(hào)設(shè)計(jì)之源，成為工業(yè)制造品的思想文化之源，體現(xiàn)中國(guó)的智慧。故宮與紅旗兩個(gè)品牌在一起，確確實(shí)實(shí)創(chuàng)造一種新的傳播可能，當(dāng)代企業(yè)傳播、品牌建設(shè)，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)非功能因素傳播，情感因素的傳播，人文化的傳播，未來(lái)更多的工業(yè)品成為文化品，更多的文化品成為工業(yè)品，中國(guó)的工業(yè)強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)就指日可待了。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)胡鈺

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)彭鋒教授指出，傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代性也挺強(qiáng)的，要找一個(gè)角度怎么把它轉(zhuǎn)化。今天看紅旗H9很震撼，還是從當(dāng)代藝術(shù)角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)設(shè)計(jì)里面各種可能性基本上被窮盡，功能性限制本來(lái)就在那里，因此要從硬件的設(shè)計(jì)走向軟件的設(shè)計(jì)，做成一種生活方式，中國(guó)特別強(qiáng)調(diào)氣氛營(yíng)造，設(shè)計(jì)師有可能從車(chē)本身往外再考慮一下與城市、道路、人群的關(guān)系，打開(kāi)一些思路。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)彭鋒教授

故宮博物院器物部副主任徐巍指出，以陶瓷為例，它充分體現(xiàn)了古代勞動(dòng)人民的智慧和結(jié)晶，從某種程度上來(lái)講，中國(guó)古代陶瓷器本身天然帶有中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀元素，無(wú)論品種、造型、顏色還是花紋各個(gè)方面都能體現(xiàn)出來(lái)。一汽紅旗這個(gè)品牌，作為一種現(xiàn)代工業(yè)化的產(chǎn)品，也可以從這些元素里面汲取、借鑒、吸收、利用，把它融合在產(chǎn)品當(dāng)中。比如青花品種，它的顏色、花紋都是大家非常喜愛(ài)的傳統(tǒng)元素，可以研究如何能夠和汽車(chē)設(shè)計(jì)融合在一起，體現(xiàn)出傳統(tǒng)和現(xiàn)代的完美結(jié)合，將來(lái)對(duì)汽車(chē)品牌發(fā)展都非常有利。

故宮博物院器物部副主任徐巍

故宮博物院宮廷部副主任郭福祥發(fā)言中，首先給大家展示了三個(gè)品類(lèi)的故宮鐘表。他指出，故宮和一汽的合作，實(shí)際上有很多的方面可以深入挖掘、探討，以中國(guó)清代制造的鐘表為例：首先，它們有共同點(diǎn)，都是來(lái)自于西方的技術(shù)，到了中國(guó)創(chuàng)作了豐富多彩的中國(guó)特色的產(chǎn)品。汽車(chē)?yán)锩娴臋C(jī)械也是來(lái)自于西方，但是紅旗車(chē)有自己的民族文化內(nèi)涵。其次，清代鐘表里面有成功的，也有失敗的，成功的地方在于有自己的民族文化，融合在機(jī)械制造里面，從外觀、各領(lǐng)域的運(yùn)用，被當(dāng)時(shí)所接受；但是也有失敗的例子，由于對(duì)于西方的機(jī)械精度、密度等科技鉆研不夠，誤差很大，計(jì)時(shí)并不太準(zhǔn)確。從故宮鐘表制造的例子來(lái)看，或許能夠探索故宮和一汽未來(lái)合作的方向和定位。

故宮博物院宮廷部副主任郭福祥

北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心副主任、觹堂文化基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳冠洋指出，大多數(shù)藝術(shù)家遵從一個(gè)美學(xué)，就是中國(guó)的傳統(tǒng)精神，現(xiàn)在年輕人能夠喜歡讀懂的語(yǔ)言，國(guó)際上能夠看得懂的語(yǔ)境，能夠感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化精氣神的魅力。中國(guó)人從建筑、到家居，到生活方式衣食住行很多都是與數(shù)字有關(guān)系的，比如魯班尺不是一個(gè)尺子，是三種尺，有量建筑的尺子，有量家具的尺子。用西方的技術(shù)，做出自己的中國(guó)精神，機(jī)理是來(lái)自于像中和之比一樣的不斷的數(shù)字探究，不僅僅是外形的數(shù)字，可能在工業(yè)設(shè)計(jì)上的數(shù)字，包括在舒適感上的數(shù)字比例上，都是以人為本，使用符合新時(shí)代審美方式的定制。文化自信就是生活方式的自信，衣食住行就是文化，出行是每個(gè)人都會(huì)面臨的，紅旗轎車(chē)在路上走，可以傳承一種情懷，體現(xiàn)中國(guó)制造的數(shù)字美麗。從中國(guó)制造到中國(guó)智能化，中國(guó)的智慧就像魯班尺一樣，需要探究更多的中國(guó)智慧，表達(dá)更有格調(diào)的，更國(guó)際化的，更有年輕人喜歡的新美學(xué)。

北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心副主任、觹堂文化基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳冠洋

中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院文化遺產(chǎn)學(xué)系系主任陳捷指出，作為整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)，不管是工業(yè)產(chǎn)品或者建筑設(shè)計(jì)而言，是具有多重屬性的系統(tǒng)工程：一、工業(yè)化的產(chǎn)品有著使用的強(qiáng)烈功能性。二、有市場(chǎng)消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)性，還有個(gè)人選擇的自由度。三、可以上升到藝術(shù)品的層面。建筑設(shè)計(jì)行業(yè)里有三原則：實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀。在未來(lái)的紅旗品牌延續(xù)以及傳統(tǒng)文化的汲取運(yùn)用中，這三條肯定要綜合考慮的，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的文創(chuàng)產(chǎn)品，要以中國(guó)傳統(tǒng)文化為積淀。紅旗本身就是一個(gè)文化遺產(chǎn)，不管是IP，還是本身品牌，尤其是新中國(guó)成立以來(lái)幾十年的工業(yè)化歷程形成的深厚的文化遺產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上要打造非常獨(dú)特的民族風(fēng)格，具有強(qiáng)烈的可識(shí)別性。故宮有條件也有基礎(chǔ)為紅旗提供非常深厚的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)資源，相信未來(lái)一定能看到更多好的合作成果。

中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院文化遺產(chǎn)學(xué)系系主任陳捷

故宮博物院研究室副主任于慶祥向大家報(bào)告了“清前期軍制中的八旗要素”，他通過(guò)大量精美的圖片，展示了鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之前清朝軍隊(duì)旗幟的顏色、形狀、紋飾等各種設(shè)計(jì)元素，以及皇帝的大閱盔甲、武器，御前侍衛(wèi)、八旗部隊(duì)的調(diào)兵、駐防、獻(xiàn)俘等軍事行動(dòng)中的各種八旗設(shè)計(jì)元素，為汽車(chē)設(shè)計(jì)師們提供多元化的思路。

故宮博物院研究室副主任于慶祥

故宮博物院研究室主任王子林最后做了總結(jié)：一、這是一次成功的研討會(huì)，各位專(zhuān)家都從不同的專(zhuān)業(yè)角度，暢談了汽車(chē)與傳統(tǒng)文化的共融關(guān)系，讓汽車(chē)承載更多的古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，開(kāi)拓新的發(fā)展空間，走出一條新路。二、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能民族品牌，主要體現(xiàn)在文化自信的確立以及新東方美學(xué)的興起。汽車(chē)不僅僅在于它的性能方面，經(jīng)過(guò)文化賦能之后，特別是傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的轉(zhuǎn)化，可以成為個(gè)人品位、氣質(zhì)、文化修養(yǎng)的體現(xiàn)。它不僅是民族文化自信的體現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)精神和當(dāng)代語(yǔ)言的表達(dá)，也能夠成為時(shí)尚的代表。三、傳統(tǒng)文化賦能民族品牌，更重要的是精神，自我創(chuàng)新精神、自強(qiáng)不息的精神，有了這些精神，就能夠創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的汽車(chē)來(lái)。

與會(huì)專(zhuān)家暢所欲言，紛紛就故宮紅旗合作發(fā)表自己的真知灼見(jiàn)。大家一致認(rèn)為，紅旗與故宮的合作一定能夠?yàn)槊褡迤放瀑x能，使民族品牌插上理想的翅膀，飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，研討會(huì)在熱烈的掌聲中圓滿(mǎn)結(jié)束。