為了深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更好地理解和學(xué)習(xí)國辦發(fā)36號文《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，受文化部文化產(chǎn)業(yè)司和國家文物局博物館與社會(huì)文物司的委托，故宮博物院（故宮學(xué)院）舉辦此次培訓(xùn)班。培訓(xùn)自2016年8月31日起，共歷時(shí)8天，學(xué)員進(jìn)行了36學(xué)時(shí)的學(xué)習(xí)。

　　本次培訓(xùn)主題圍繞“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”展開，邀請故宮博物院及院外文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的知名專家學(xué)者和企業(yè)代表前來授課，課程內(nèi)容涉及政策解讀與答疑、法律層面及科技創(chuàng)新層面的借鑒、國內(nèi)外文化文物單位案例介紹與經(jīng)驗(yàn)推廣、藝術(shù)授權(quán)以及企業(yè)視角下對于文創(chuàng)研發(fā)的理解與應(yīng)用等等。內(nèi)容豐富，涵蓋全面，課程兼?zhèn)淅碚撔耘c實(shí)踐性，從宏觀著眼微觀入手，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一論題進(jìn)行了全方位、多視角的解讀和分析。統(tǒng)籌理念與實(shí)踐、傳統(tǒng)與創(chuàng)新，將理論課、專業(yè)課、現(xiàn)場教學(xué)和座談交流相結(jié)合。

文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)班合影

　　一、開班儀式

　　2016年9月1日上午，文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)班開班儀式在故宮博物院建福宮敬勝齋舉行。故宮博物院院長單霽翔，文化部部長助理于群，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波，國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)，國家文物局博物館與社會(huì)文物司司長段勇，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長宋奇慧，中國文物交流中心領(lǐng)導(dǎo)以及培訓(xùn)班61名學(xué)員和教學(xué)管理組成員出席開班儀式，開班儀式由國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)主持。

　　開班儀式上，故宮博物院院長單霽翔首先講話。單霽翔院長代表故宮博物院向出席文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)班的各位領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)員表示歡迎。隨后，由文化部部長助理于群講話。于群強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)關(guān)鍵是要處理和把握好四個(gè)方面的問題。首先，要把握好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，要注重加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。其次，要抓好試點(diǎn)工作，突破體制機(jī)制和政策瓶頸，解決好政策落實(shí)“最后一公里”的問題，探索形成可復(fù)制推廣的模式和經(jīng)驗(yàn)。第三，要樹立質(zhì)量意識、精品意識、品牌意識，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中弘揚(yáng)和踐行精益求精的“工匠精神”。第四，要加強(qiáng)社會(huì)力量合作，提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的社會(huì)化水平，充分調(diào)動(dòng)文化文物單位和社會(huì)力量兩方面的積極性。

　　二、專題授課

　　本次培訓(xùn)班以專題授課為主，期間安排授課課程9節(jié)，累計(jì)27學(xué)時(shí)。

　　培訓(xùn)班第一講邀請了故宮博物院單霽翔院長講授題為“守望與傳承——故宮工匠精神的當(dāng)代實(shí)踐”的講座。單院長從“以弘揚(yáng)中華文化為目的”、“以服務(wù)廣大觀眾為宗旨”、“以營銷環(huán)境改善為保障”、“以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)”和“以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托”等幾個(gè)方面詳細(xì)闡述了故宮各項(xiàng)工作特別是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中所體現(xiàn)出的工匠精神，高屋建瓴，內(nèi)涵深刻。隨后單院長根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提出了十點(diǎn)建議：第一，以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，注重了解人民需要怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品；第二，以藏品研究成果為基礎(chǔ)，故宮博物院有數(shù)量眾多、類型豐富的藏品，只有在充分研究藏品的基礎(chǔ)上才能開發(fā)出觀眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品；第三，以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐；第四，注重文化產(chǎn)品的質(zhì)量；第五，以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)；第六，以營銷環(huán)境改善為保障；第七，以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)；第八，以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托；第九，以服務(wù)廣大觀眾為宗旨；最后,以弘揚(yáng)中華文化為目的。

　　第二講由文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波先生做題為“推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)政策解讀與工作考慮”的講座。主要從三個(gè)方面講授。首先，了解我國文化文物單位在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的基本現(xiàn)狀；第二，介紹了意見出臺的背景；第三，介紹文化部在落實(shí)這個(gè)意見方面已經(jīng)開展的工作和下一步的工作考慮。

　　第三講由皇錦集團(tuán)總經(jīng)理張雪梅女士講授題為“繼承傳統(tǒng)，創(chuàng)新未來——如何與故宮博物院合作研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品”的講座。張雪梅女士詳細(xì)介紹了以“天朝衣冠”展覽為契機(jī)與故宮博物院合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程，分類別展示了皇錦集團(tuán)旗下開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。述說了自己的故宮情懷，以及不計(jì)成本、不遺余力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)過。同時(shí)，與學(xué)員分享了其在文創(chuàng)設(shè)計(jì)與研發(fā)過程中遇到的問題和瓶頸，并與學(xué)員進(jìn)行了良好的互動(dòng)。

　　第四講由故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波女士講授題為“故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)情況”的講座。楊曉波女士首先介紹了故宮博物院文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)理念，隨后詳述故宮文化創(chuàng)意館及故宮文創(chuàng)產(chǎn)品參展情況。最后論及如何研發(fā)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，涵括從前期調(diào)研到產(chǎn)品研發(fā)初期，再到商標(biāo)注冊及無形資產(chǎn)使用管理、統(tǒng)一文化產(chǎn)品包裝以及銷售等流程環(huán)節(jié)中遇到的問題以及總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。

　　第五講由中國國家博物館副館長李六三先生講授題為“國博文創(chuàng)的實(shí)踐、思考與新探索”的講座。李六三先生根據(jù)國博近些年來文創(chuàng)開發(fā)的實(shí)際情況，總結(jié)了前期文創(chuàng)開發(fā)面臨的問題和不足。其在實(shí)踐中總結(jié)、學(xué)習(xí)和思考，探索出國博及文博行業(yè)文創(chuàng)發(fā)展的新模式。國博文創(chuàng)轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在三個(gè)方面，即：提前布局產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)模塊；探索“館藏IP+互聯(lián)網(wǎng)”文創(chuàng)合作新模式；探索跨界融合發(fā)展文創(chuàng)新模式。

　　第六講由北京東方一諾創(chuàng)意文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人崔曉琰女士講授題為“藝術(shù)的生活，生活的藝術(shù)”的講座。崔曉琰女士首先介紹了維多利亞和阿爾伯特博物館藝術(shù)品收藏的情況，其藏品跨越5000年歷史，涵蓋世界各地的藝術(shù)品和設(shè)計(jì)品。接下來講解了藝術(shù)授權(quán)的基本概念，并舉例說明藝術(shù)授權(quán)在藝術(shù)衍生品領(lǐng)域發(fā)揮的重要作用。最后詳細(xì)介紹了維多利亞和阿爾伯特博物館的電商和商店在中國市場的運(yùn)營情況。

　　第七講由國家文物局博物館與社會(huì)文物司司長段勇先生講授題為“博物館文創(chuàng)工作的政策解讀與思考”的講座。段勇先生認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵在于“創(chuàng)意”，創(chuàng)意的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，文博行業(yè)講創(chuàng)新要“不懼艱難有信心”。段勇司長從五個(gè)方面講述了博物館文創(chuàng)工作的政策解讀與思考：一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展方式改變；二是我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的現(xiàn)狀、特點(diǎn)與障礙；三是若干意見的內(nèi)容梳理與關(guān)鍵問題；四是國家文物局推進(jìn)文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的工作思路；五是推進(jìn)全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營試點(diǎn)工作。

　　第八講由國際奧委會(huì)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)官方聯(lián)系人、中國奧委會(huì)市場開發(fā)部法律事務(wù)處處長李雁軍先生講授“對博物館文化衍生產(chǎn)品項(xiàng)目運(yùn)營中甲方主體責(zé)任的法律審視”的講座。李雁軍先生通過“認(rèn)識項(xiàng)目運(yùn)營中的甲方乙方”、“甲方主體責(zé)任基本內(nèi)涵”、“甲方主體責(zé)任疏失的案例分析”、“構(gòu)建、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程對履行甲方責(zé)任的重要意義”等五個(gè)方面介紹了博物館主體在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中可能遇到的法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，以及規(guī)避方法。

　　第九講由國際藝術(shù)授權(quán)基金主席、臺灣artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長郭羿承先生講授“文化文物藝術(shù)授權(quán)衍生品開發(fā)模式”的講座。郭羿承先生首先通過介紹“美是什么”、“美與生活的關(guān)系”、“生活美學(xué)”、“美在生活的藝活體驗(yàn)”、“美是跨越宗教的信仰”等幾個(gè)主題講授了美的概念等相關(guān)內(nèi)容，然后著重介紹了藝術(shù)授權(quán)在國內(nèi)和國外的若干應(yīng)用實(shí)例。從藝術(shù)授權(quán)角度出發(fā)對其衍生品的開發(fā)與發(fā)展提出建議，并對藝術(shù)授權(quán)在藝術(shù)衍生品開發(fā)中遇到的問題進(jìn)行解讀。

　　第十講由敦煌研究院院長王旭東先生講授“創(chuàng)新產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展模式，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用”的講座。王旭東先生從“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激勵(lì)機(jī)制對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)激勵(lì)機(jī)制的借鑒作用”這一主題出發(fā)，為學(xué)員介紹了敦煌研究院“政產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合發(fā)展的創(chuàng)新模式，并總結(jié)五點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)供大家參考：一是技術(shù)研發(fā)做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須有可供轉(zhuǎn)化的成果；二是要有投入科研活動(dòng)的人才；三是要有讓這些人才發(fā)揮作用的平臺；四是要有保障這些平臺持續(xù)發(fā)展的制度保障；五是必須要有開拓創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)念I(lǐng)導(dǎo)班子。

　　三、現(xiàn)場教學(xué)和博物館調(diào)研

　　為了使學(xué)員們更深入地了解故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營情況,培訓(xùn)班特意安排了一下午的時(shí)間在故宮文創(chuàng)館進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)。故宮文創(chuàng)館由絲綢館、服飾館、生活館、影像館、銅器館、木藝館、陶器館和紫禁書院組成。在現(xiàn)場教學(xué)過程中，我院經(jīng)營管理處的負(fù)責(zé)人員以及各個(gè)文創(chuàng)館的管理人員均為學(xué)員們詳細(xì)介紹了相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品及研發(fā)思路，并讓學(xué)員們親身體驗(yàn)了相關(guān)產(chǎn)品。本次文創(chuàng)館教學(xué)與之前的理論授課相結(jié)合，使學(xué)員們對故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)理論與實(shí)踐的結(jié)合有了更深入的認(rèn)識，加深了學(xué)員們的理解與運(yùn)用。

　　四、培訓(xùn)考核

　　為了全面有效地對學(xué)員的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行考核，培訓(xùn)班要求每位學(xué)員提交了不少于3000字的學(xué)習(xí)報(bào)告。學(xué)員們的報(bào)告均緊扣“文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”的主題，總結(jié)了培訓(xùn)期間所學(xué)內(nèi)容，結(jié)合自身業(yè)務(wù)工作，在總結(jié)中對今后的工作提出合理化建議。61名學(xué)員全部通過考核，順利結(jié)業(yè)。

　　五、座談會(huì)

　　為了了解各地文化文物單位在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品過程中遇到的問題，本期培訓(xùn)班安排了2個(gè)課時(shí)的時(shí)間進(jìn)行了座談?dòng)懻摗Ｎ幕课幕a(chǎn)業(yè)司的領(lǐng)導(dǎo)以及國家文物局的領(lǐng)導(dǎo)出席，認(rèn)真聽取了各地文化文物單位在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品過程中遇到的問題,對學(xué)員提出的問題一一做了解答和記錄。

　　六、結(jié)業(yè)儀式

　　結(jié)業(yè)儀式于9月6日上午在故宮博物院建福宮敬勝齋舉行。文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長宋奇慧女士，故宮博物院副院長宋紀(jì)蓉女士，故宮博物院科研處處長宋玲平女士，故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波女士等出席，所有學(xué)員和教學(xué)管理組成員參加。結(jié)業(yè)儀式由故宮博物院科研處處長宋玲平女士主持。

　　結(jié)業(yè)儀式上，故宮博物院科研處業(yè)務(wù)培訓(xùn)科科長陳瑞從培訓(xùn)內(nèi)容、授課教師、培訓(xùn)學(xué)員和教學(xué)管理等方面作了培訓(xùn)班總結(jié)報(bào)告。浙江圖書館副館長李儉英和山東美術(shù)館副館長劉喜欣作為學(xué)員代表發(fā)言，簡練地總結(jié)了培訓(xùn)期間的學(xué)習(xí)體會(huì)和收獲。故宮博物院副院長宋紀(jì)蓉女士在講話中回顧了故宮學(xué)院成立以來所取得的成績，介紹了故宮學(xué)院培訓(xùn)的四個(gè)面向，即：面向院內(nèi)員工培訓(xùn)、面向文博業(yè)界的培訓(xùn)、面向國際合作和面向社會(huì)公眾的培訓(xùn)。特別強(qiáng)調(diào)博物館的教育功能，希望各個(gè)文化文物單位能夠充分梳理利用自己的館藏優(yōu)勢資源，為文創(chuàng)開發(fā)服務(wù)，為社會(huì)公眾教育服務(wù)。最后，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長宋奇慧講話，她認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)這項(xiàng)工作是新的事物，這項(xiàng)工作的意義重大。文化文物單位發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨很多問題，但關(guān)鍵是對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識問題。提出三點(diǎn)希望：一是希望文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺脫各自獨(dú)立發(fā)展，而要融合發(fā)展；二是希望各文化文物單位能夠?qū)W以致用，把研究成果轉(zhuǎn)化為工作能力；三是希望前來參加培訓(xùn)的文化文物單位能夠主動(dòng)作為，做好試點(diǎn)工作和示范效應(yīng)。